中国商务部于上个月末表示，今年将在20多个城市建立“名牌直销店”。届时，将有“范思哲”等30多个欧美名牌同时进入。而且，如果品牌在当地有新品上市，同一时期中国国内也以相同价格销售。虽然中方尚未对此做出详细说明，但有望出台对名牌减免30%-100%关税的方案。

　　中国受关税壁垒影响较大，中国之所以做出这种决定是因为中国人的“名牌情结”。据世界奢侈品协会(WLA)统计，去年中国人在欧洲的奢侈品消费额达到了500亿美元。为此，政府计划通过建立“名牌直销店”，节省由出国购物而产生的航空及住宿费用。

　　有分析指出，目前，世界经济尚未见明显好转，而奢侈品市场的发展至少可以对经济持续低迷状况起到一定的支撑作用。因为尽管目前消费不振，但世界各国的奢侈品销售一直维持稳定增长。

　　奢侈品行业尤其关注中国市场。有报道说，去年中国奢侈品消费量首次突破了1000亿元人民币，比2010年增长了20%以上。而这些资料只是对中国国内卖场的统计。

　　据麦肯锡咨询公司(Mckinsey)预测，在世界奢侈品(车辆及私人飞机等除外)消费中，中国所占的比重2010年就达到了10%，2015年有望达到20%。而德国一家咨询公司的某分析师预测，如果照此下去，中国在世界奢侈品消费的比重有望达到70%。

　　中国奢侈品市场的特征是，主要消费层为15-20岁的青少年，而且盛行“面子消费”。有分析指出，由于青少年对奢侈品的狂热，如果这些消费群体成长为30-40岁，其市场规模将更加庞大。为此，爱马仕、香奈儿等品牌甚至将卖场扩大到中国地方的中小城市。

　　对于饱受经济困扰的欧洲和美国等西方国家，奢侈品消费的增长无疑是雪中送炭，因此，它在一定程度上支撑着世界经济。奢侈品企业为了维持品牌价值，“内包”(由本国或本公司自己生产产品)比重高于一般制造业。而且，销售的增长也将提高欧洲和美国的雇佣率。

　　另外，此次经济危机不同于2009年的全球金融危机，财政扩张等可带动世界经济的政策手段有限。因此，各界才会对奢侈品市场另眼相看。去年，中国为了援助西班牙购买了4亿欧元的国债，而中国旅客在欧洲的奢侈品消费就达到了500亿美元，这可以充分证明上述情况。